书写品牌故事 格力电器、董明珠获中国品牌双料大奖
发布时间:2019-12-20 09:01:07

12月18日,由人民日报社主办的2019中国品牌论坛在京隆重开幕。凭借强劲的创新能力和可靠的产品质量,格力电器入选“2019年度中国品牌案例”,格力电器董事长兼总裁董明珠则获评“中国品牌创新人物”。同时,论坛发布了“中国品牌发展(企业)指数榜单”,格力电器以917.73指数得分排名第七,居家电企业第一。

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(图为“中国品牌创新人物”和“中国品牌案例”奖杯)

本次论坛围绕“质量立国,品牌强国”主题,回顾品牌发展历程,共谋中国品牌未来。格力电器助理总裁方祥建代表领奖时表示:“格力不仅是空调企业,还涉及了生活电器、智能装备等多个领域。我们坚持以诚信为基础,以技术创新和质量创新为支撑,从为消费者创造美好生活的理念出发打造高品质高质量的产品,打响格力品牌,让中国制造受到世界的尊重”。

以创新科技打造民族品牌

民族品牌是中华民族向世界递出的一张中国名片。在“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要时期,我国品牌建设工程任重道远。

“一个企业要想掌握话语权,必须先掌握核心技术,能够创造出改变世界的产品,才能真正打造出民族品牌”,董明珠对品牌建设和企业发展有着自己的见解。她认为,对于制造业而言,企业需要以自主创新增强竞争力,从而掌握核心技术,为创造独特的品牌夯实基石。

以“掌握核心科技”为座右铭,二十八年以来,格力靠组装窗机为生的小工厂已经蜕变成一家多元化的全球工业集团,以工匠精神打造出了一系列备受市场认可的精品。

为了让国人不用漂洋过海买电饭煲,格力研发人员埋头研发,经过了无数次实验、消耗了4.5吨大米,终于研发出了让米饭释放本真味道的大松IH电饭煲,以“有大松,不海淘”志气和实力让中国制造扬眉吐气。

此外,格力的创新技术在服务世界超级工程中也发挥着巨大作用。2015年,北京中国尊建设项目公开招标冰蓄冷空调机组,彼时,国内的空调品牌在离心机技术上较国外企业仍有不小距离,国内离心机市场前几名长期被外资品牌占领。而格力通过对关键技术的持续攻关,研发出了高效永磁同步变频离心机,一举中标中国尊项目,推动中国品牌服务国内超级工程事业进一步向前迈进。此后,格力中央空调陆续服务于横琴冷站、港珠澳大桥、北京大兴国际机场等,以中国品牌服务中国形象工程。

强劲的创新实力增强了格力“走出去”的底气。如今,格力的产品远销160多个国家和地区,其万博电竞app下载全球市场占有率达20.6%,连续多年稳居全球第一。格力中央空调还为美国凤凰世贸中心、俄罗斯世界杯球馆等世界超级工程提供专业的服务,获得国际市场的广泛认可,成为“世界超级工程的首选”。

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(图为中国品牌论坛方祥建演讲现场)

当前我国经济进入高质量发展新阶段,对中国品牌建设提出了更高的要求。方祥建在中国品牌领袖峰会中表示,品牌建设在于创新,未来,格力将坚持自主创新战略和领先者战略,不做简单的“技术跟随者”,要做根据消费者需求自主研发的“创新者”,用质量建设和创新建设发力,突破技术瓶颈,对消费者、对社会负责。

以时代担当彰显企业家精神

“格力电器坚守挑战自我的精神,以高度的社会责任心将企业梦想融入到中国梦当中,不断攻坚破难,引领民族品牌走向世界,让世界爱上中国造!”董明珠的此番论述是格力电器的发展写照,也彰显了董明珠勇于担当的中国企业家精神。

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(图为格力电器董事长兼总裁董明珠)

回顾格力电器的品牌发展历程,董明珠一直是品牌的守护者和书写者。2005年,世界500强企业提出“收购格力电器”的方案,董明珠坚持“格力不能卖,这是中国自己的品牌”,最终成就了格力电器如今同样成为了世界500强佳话。

在品牌发展中,董明珠还十分关注和爱惜品牌形象。她认为,“我们需要靠质量和技术来支撑品牌,只有得到市场认可,才能为格力创造世界领先的民族品牌打下坚实基础。”

质量是品牌建设的关键,关乎消费者和企业的生命。在董明珠的指导下,格力提出“整机免费包修6年”、“家用中央空调6年免费包修”等政策,满足了人民美好生活需要,体现了对格力产品质量的高度自信。

董明珠十分注重企业顶层设计对质量建设的重要作用。因此,在1995年,格力就成立了全行业唯一一家“筛选分厂”,对外协外购零部件进行“海关式”筛选,从源头上杜绝粗制滥造。此后,在董明珠的带领下,格力先后形成了“T9管理体系”和“‘让世界爱上中国造’完美质量管理模式”,把握产品研发、生产、销售、售后的每个环节,为产品品质提供坚实的保障。凭借领先的产品技术和突出的产品质量,格力顾客满意度、忠诚度连续八年保持行业第一。

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(图为格力电器助理总裁方祥建代表领奖现场)

事实上,董明珠在此前还入选了《福布斯》“2019年全球最具影响力女性”排行榜,居中国女企业家之首,荣获“商标品牌领军人物”、“中国品牌创新人物”、“品牌领袖风云人物”等称号,她以助力国家发展为使命、以满足市场需求为导向、以打造企业品牌为目标的风格成为备受推崇的中国企业家代表。

在以品牌引领推动供需结构升级的时代要求下,董明珠和她带领的格力电器正在持续奋斗,不断书写新的品牌故事。